由四川省商务厅主办，四川省人民政府驻广州办事处、广东省四川商会、广东省酒类行业协会、广东省食品行业协会、广东省异地商会联合会、广东省连锁经营协会、广东省食品流通协会、广东省农产品流通协会、广东省餐饮服务行业协会、广东省采购与供应链协会、广州商业总会等单位支持，科通国际展览（广州）有限公司承办的“2021川货新春大拜年活动广州站”将于2021年1月-3月举办。
四川19个市（州）140余家企业，携肉类制品、农副土特产品、川酒、川茶、川粮油、川调、食用菌、川果等多种品类、400余种优质特色品质川货参加本次活动。这是四川认真落实《对接粤港澳大湾区建设深化粤川合作备忘录》，强化四川·广东扶贫协作部署，加强粤港澳大湾区城市群与成渝地区双城经济圈的全面对接，促进优势互补，全面深化粤川两省各领域合作的具体举措。在3个月的时间内，将通过品质川货广州对接洽谈会、线下商超联展联销、线上展示展销直播带货等活动，助力川货进入广州以及粤港澳大市场，开拓新的市场空间。
四川为天府之国，物产丰盛。2018年，四川省委提出现代农业“10+3”产业体系布局，重点培育川粮油、川猪、川茶、川菜、川酒、川竹、川果、川药、川牛羊、川鱼十大优势特色产业和现代农业种业、现代农业装备、现代农业冷链物流三大先导性支撑产业。至2020年，随着《四川白酒产业振兴工作推进方案》《四川省现代农业种业发展工作推进方案》等13个工作推进方案全部出炉，路线图全部绘制完毕，工作落实进入到全新的阶段。
本次活动精心组织四川各地名优特新产品参加，覆盖肉类制品、农副土特产品、川酒、川茶、川粮油、川调、食用菌、川果等多种品类、四百余种优质特色产品。产品品类多样，质量优秀，且具有四川特色，包括：腊肉、卤肉、肉干、肉肠、肉罐头等川味肉类制品，木耳、银耳、香菇、牛肝菌、羊肚菌、松茸、竹荪、蜂蜜等原生态农副产品，多种香型的白酒、各类果酒为代表的精品川酒，绿茶、藏茶等优质川茶，红油、花椒油、藤椒油、香辣酱等特色川调产品，琵琶、蜜梨等香甜川果。参加活动的企业拥有四川省著名商标、四川名牌产品、非遗工艺传承保护产品、四川老字号产品、省级非物质文化遗产、中国地理标志保护产品等认证和标识。
为巩固四川脱贫成果，接续推进全面脱贫与乡村振兴，本次活动特意推选了来自34家企业、超过140种拥有“四川扶贫”公益性集体商标的产品。“四川扶贫”集体商标是我国第一件创新扶贫产品销售体系建设的公益性集体商标，使用该商标的企业须取得工商营业执照或社会团体登记证书等合法主体资格；扶贫产品须具备相应的生产和质量标准，生产加工销售企业必须通过相应生产许可认证；无重大违法记录和无质量安全事故等。这样的产品既能满足本地消费者对产品质量的追求，也促进了四川贫困地区脱贫工作，实现扶贫产品与市场精准对接，帮助深藏四川山间田间的“宝藏”产品在2021新春期间走入大湾区百姓的厨房，走上他们的餐桌。
2021川货新春大拜年活动广州站创新探索，突出线上线下融合、多业态联展联销、多渠道进入销售终端的特点，充分把握最新的市场趋势和产业动向，积极应用前沿的推广平台和传播渠道，通过对四川名优特新商品的宣传推介、对接洽谈、展示展销，力争达成一批意向采购合同，丰富华南地区消费市场供应，为消费者提供更多地道优质的“四川造”产品。
整个活动将以三大板块进行推进：一是举办品质川货广州对接洽谈会，对接联络广州四川商协会、大中型经销商、地区总代或分销商，推进商协会、渠道商家与川货企业深度对接，签订采供或战略合作协议，搭建长期稳定的产销渠道和供应链体系；二是线下联展联销，进驻广州与四川有经贸或供销合作的大型商超、批发市场、餐饮企业等，开展为期3个月的集中展示展销；三是线上展示展销，在主流电商平台、社交平台针对广州地区采购商开展品质川货推介，拓展川货进入广州市场渠道。
四川自2017年起已连续4年组织以四川名优特新商品及扶贫产品为主的“四川造”产品赴省外拓展市场，开展川货新春大拜年活动，推动更大规模川货出川。今年再次来到广州，作为广东省省会、国家中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽、粤港澳大湾区、泛珠江三角洲经济区的中心城市以及一带一路的枢纽城市，对于川货推广具有重要的战略意义。同时，在这个美食之都、享有“食在广州”美誉的城市，本地消费者素来对于各地食材有着勇于探索、乐于尝试的精神，与绿色、优质、风格突出的“川字号”产品有着极高的契合度。借助广州的市场辐射能力，帮助川粤工商企业搭建长期稳定的产供销渠道或供应链体系，为更多川企打开广阔的粤港澳市场。
